当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 策划进入下大功夫时代 作者：徐大伟 时间：2011-8-29 字体：[大] [中] [小]

    这样的大题目。
    总会给我带来大局观和大思考。
     中午下楼走了走。
     在人头攒动和步伐匆匆中开启了鲜有的“CBD遐想散步”。
     从各个高楼大厦中一下子出来那么多人。
     一对对，一群群，聊的内容主要是吃、喝、玩、乐四个主题。
     看着
大家的表情和举动，突然有了这种感觉：世俗的力量真大。
     想要活出别样人生。只需打败世俗。
     虽然是“只需”却不知道难倒了多少英雄好汉？
     大部分的人没有尝到不世俗的美好和情绪。
     昨天晚上接触了一个送水工，给了我不俗。
     他来我家送水，他说有时日没要水了。我说是啊，一直出差。
     他说找一个盆来吧，要洗洗饮水机，盆往地上一放，他就把饮水机侧面的一个螺丝帽拧开，水哗哗地流出来，他跟我说，长期出差最好把水放出来，你看水里都有水垢了，还要打点水洗洗上面得进水管，至少得洗两遍，这么长时间不用了。
     全弄好了。他抱起水桶，又说，一定要轻放，然后适度按一下，不然，时间长了机器会变形，边说着边擦拭着饮水机上的一点水痕，像是自己的孩子。
     送走他，我感觉一下子有好多话要说。
     一个普通送水工，因为他的话语他的态度他的专业而变成了一个“非常送水工”，因为他是一个非常送水工，所以，我希望每次都让他来送水，他也一定会从一个送水工逐步成长为一个“成功者”，水送出特别，人生就会多彩。
     下了功夫的送水，会送出一个大好前程。
     策划呢？
     策划公司、策划人比来比去，比什么？
     不就是比谁下的功夫多，谁下的功夫大吗？
     解决方法不同，创意不同，做法不同，效果不同，不都是因为下的功夫不同吗？
     也许说功夫，大家不知道我在说什么。
     具体讲。策划的大功夫怎么下？
     你接到一个产品策划的项目时，你看了多少有关这个产品的资料，你从头到尾认真地看了几个报告，你跑了几次市场，你跟几个产品研发者详谈过，你与这个公司的当家人谈了几次，你知道这个公司的行政人员、保安、保洁员怎么看这个产品吗？你知道到底谁在购买这些产品，他们为什么购买吗？你知道这个经销商在想什么吗？他们有哪些顾虑有哪些建议吗？销售人员的促销金点子你又知道几个呢？你知道当地的父母官怎么评价这个产品吗？你知道这个产品存在的本质价值和意义吗？你知道这个产品未来五年的发展趋势吗？你知道这个产品的可能性和创造性在哪里吗？你知道你想的那个广告语有没有销售力吗？你带你的营销策略与公司的中层领导们开过恳谈会吗？你做过产品概念测试吗？你又看过几个同类产品卖场呢？你收集到了这个行业所有出色产品的包装了吗？你做到连做梦都在想这个产品的营销突破吗？你又逼了自己几个夜晚呢？你给这个产品起了多少名字呢？你有跟你的亲戚朋友饭余茶后探讨过产品的营销问题吗？你把你90后女朋友的想法激发出来了吗？你一抬头看天就会有一定要找到一个开天辟地的大创意的想法吗？你有喝酒那个思考在酒里，夹菜那个追求在筷子里的状态吗？
     所有的问号，两个句号。
     大功夫大策划。
     大策划大功夫。


徐大伟，著名策划人、广告人，品牌战略专家，北京徐大伟广告有限公司董事长。邮箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com